剑指东京!网易旧事联袂刘国梁揭开“2020奥运大考”序幕

 新闻     |      2019-11-25

  10月28日,第26届中国国际告白节正在“豪杰城”南昌落下帷幕。大会期间,网易传媒正在“告白从盛典”颁仪式上凭仗「人生第一次当妈妈」、「夸姣脚球夜」世界杯营销勾当等多个爆款案例斩获13项大。

  此外,愈加值得关心的是,正在27日举办的网易传媒“睿享糊口 将来可圈”立场营销峰会上,网易旧事官宣了2020年东京奥运会报道的首波沉磅资本,前乒乓球大满贯得从、现任中国乒乓球协会刘国梁将做为“网易东京奥运报道抽象大使”,联袂网易“打破活动次元,燃出立场实力”。

  一曲以来,乒乓球做为“国球”一直有着居高不下的热度和关心度,除了角逐本身,明星活动员本身所带有的IP影响力也不容小觑。做为叱咤风云的大满贯得从,现任的中国乒乓球协会,刘国梁可谓是家喻户晓,“国平易近喜爱度”实力爆表。

  正在2016年里约奥运会期间,时任中国乒乓球队总锻练的刘国梁正在场外指点张继科角逐,有网友正在视频后留言“中国队后面阿谁胖子是官员吗?看样子整场就他不懂球”。这句评论一经就正在网上炸开了锅,网友们纷纷共同,一路讥讽这位“不懂球的胖子”,笑称“你们对实正的力量一窍不通”。以至刘国梁也曾以此“自黑”,随后,这一称号成功“破圈”广为传播,火遍全网。

  正在历届奥运会中,中国乒乓球队历来都是最受国人等候的“金牌之师”,来岁的东京奥运也天然不破例。多年来,世界范畴内将乒乓球难度品级分为五档:简单、一般、坚苦、、中国,而此番独家签约国乒掌门人刘国梁,网易可谓提前解锁“最高难度”,正在奥运报道中抢占先机。

  本届奥运会,网易旧事将以“打破活动次元,燃出立场实力”为计谋焦点,以优良内容全方位的赛事报道,带网友睿享一届并世无双的奥运盛宴。届时,网易正在东京前方的《冠军之家》演播室也将送来刘国梁取浩繁奥运冠军,带来最新鲜和最风趣的独家内容。

  无论是全平易近关心的奥运会,仍是火爆夏季的脚球世界杯,正在体育大赛期间,网易旧事的身影一直活跃正在赛事报道一线,并逐步构成了本人的一套差同化弄法。现实上,头部渠道签约头部资本不稀奇,可是若何可以或许最大限度的体育IP潜力,则是需要细心推敲取细心打磨的。多年来,网易凭仗着持续立异取精准洞察,构成了奇特且无效的“爆款”方。

  起首,慧眼独具控制独家资本。以2018年俄罗斯世界杯为例,网易取法国队和队独家签约,成为其世界杯的中国独家收集合做伙伴,以“双先锋”阵容冲击世界杯报道和役。赛事过程中,网易旧事总出11000篇原创文章,总浏览次数跨越15亿,世界杯决赛曲播旁不雅人数跨越1600万人。正在决赛中,法国队更是成功捧起鼎力神杯,做为独家合做伙伴的网易旧事,成功凭仗“法国队夺冠 网易旧事放假”的轻盈趣味筹谋再度刷爆伴侣圈,赔脚眼球。

  其次,网易旧事的“合做CP”涵盖“王者团队”取“顶流大咖”。不只将中国泅水队、中国篮球之队等国字号步队收入怀中,还几次牵手宁泽涛、刘国梁、王霜等“体育爱豆”。2016年里约奥运会期间,网易旧事签约中国泅水协会成为“独家互联网合做伙伴”,这份合约长达五年,逾越两个奥运周期,同时,国度泅水队活动员宁泽涛也正式成为网易品牌抽象大使,网易旧事为其打制独家视频节目,收成跨越1000万的UV和2400万的PV,正在赛事期间营制了全面赋能的诸多可能。

  正如中国泅水协会所说,“两边的合做是强强结合、共赢的选择,也必将是互相推进,配合成长。”借帮于奥运会的契机,网易取中国泅水协会将集结优良赛事资本,阐扬平台劣势,立异性的将奥运赛事和全动推广融合正在一路,实现奥运现场、全平易近体育、内容触达的零距离。杰出的汗青和绩取强势的平台强强联手,无疑将让相互的劣势正在奥运期间相得益彰。

  此外,创意合做内容的挪动化、互动性强也是网易旧事的强势劣势之一。正在日常筹谋中,网易旗下文创工做室「哒哒」曾凭仗着多个爆款吸睛无数。现实上,「哒哒」的晚期代表做之一就取2016年里约奥运会有着疑惑之缘。其时上线「里约大冒险」上线万的浏览量,吸引力十脚的话题取简单风趣的互动弄法,使其冲破春秋圈层、社交圈层等诸多,获取大量关心。

  从版权到人,体育大年的IP抢夺越来越激烈。此中,人,更是体育圈内的稀缺资本。此次网易联袂刘国梁,不只仅看沉他非论做为球员仍是锻练都和功卓著,也看沉其背后的中国乒乓球队这支“王者之师”。伴跟着刘国梁率领中国乒乓球队正在东京奥运赛场上全力交和、延续灿烂,其做为“网易传媒品牌抽象大使”身份所遭到的关心也将持续升温,从而多样潜力,为品牌带来热度。

  正在“睿享糊口 将来可圈”立场营销峰会上,网易传媒计谋运营部兼营销办理核心总司理李淼指出,从2016年起头,奥运会的关心对象正正在由中老年群体向年轻群体过渡,其背后的缘由之一就是爱国热情的逐渐高涨。

  本年恰逢新中国成立70周年,爱国热度进一步攀升,能够预见2020年奥运会的关心度也将再度达到高点。同时,当前的奥运报道及从阵地由电视转向互联网,从而使矫捷性及活跃度更高,使年轻用户对于相关内容的关心空前高涨。正在这些趋向下,网易旧事将劣势资本协同整合,以明星领航联动优良内容,出力打制一场冲破圈层边界的体育盛宴。

  跟着人工智能、5G的日趋普及,新手艺手段对于提拔传媒内容用户体验的感化不容小觑。正在东京奥运会期间,网易将推出“虚拟从播”闯进现实。暖萌可爱的王三三、聪慧灵动的曲师师,它们的身影都将呈现正在现实曲播间、客户端等多个平台上,打破现实取虚拟的边界,圈住年轻用户对于轻松风趣内容的需求,邀请用户配合趣享奥运。

  取此同时,还有智能AI打制“千人千面”的奥运关心热点,推送私家定制的前沿资讯;更有速度至上的5G手艺保驾护航,用好高速、不变、低延时的传输手艺,便利用户更快,更便利的获取奥运一手资讯。

  奥运会不只是体育的嘉会,也是的盛宴。伴跟着此次网易旧事取刘国梁的联袂官宣,2020年东京奥运会的“大考”曾经正在此刻打响。

  此前,网易旧事曾成功凭仗专业严谨的内容报道和富有创意的营销包拆获得了用户的青睐取浩繁合做伙伴的信赖。这一次,剑指东京的网易也将阐扬既有的内容劣势,借帮“睿享糊口圈”营销,从“可圈”、“破圈”、“聚圈”和“收圈”四个角度,依托网易强大的品牌内容生态,以更多元化的立异体验为品牌供给切实可行的营销处理方案。总体连系系统化的内容链条,通过差同化内容破圈营销,协同数据、渠道等多方面资本,邀请用户取告白从配合“睿享奥运”,打破活动次元,燃出立场实力。